Esta marca de lingerie enfatiza versatilidade, liberdade e consumo consciente, combinando estilo e conforto por meio de designs simples que combinam estampas e cores adequadas para qualquer ocasião. A identidade da marca é nitidamente feminina, com uma linguagem visual que inclui logotipo, tipografia e esquema de cores exclusivos. Uma joaninha, ou tecnicamente um besouro, simboliza a marca. Apesar de seu pequeno tamanho, o besouro é um símbolo poderoso em muitas culturas, incluindo o antigo Egito, onde representava o renascimento e a eternidade. Este símbolo é escolhido por sua capacidade de mudar de cor de acordo com seu "estado de espírito", refletindo o estado dinâmico da mente de uma mulher e seu impacto em sua escolha de roupas íntimas.