Não é sobre o logo. É sobre direção.

mariana679
29 de mai.
3 min de leitura

Design de marca para pequenas empresas que querem construir com clareza, não correr para parecer prontas.

Quase toda pequena empresa que me procura começa do mesmo jeito:

“Eu só preciso de um logo.”

E eu entendo.O logo é o que aparece.É o que fica no cartão, na fachada, na rede social.Parece simples, rápido, direto. Só que não é.

Trabalhando com design há 20 anos — e com pequenas empresas desde sempre — , aprendi que esse pedido esconde uma série de lacunas que precisam ser preenchidas antes do lápis tocar o papel (ou o cursor abrir o Illustrator).

A verdade é que, por trás de um logo bom, existe uma marca bem pensada.E por trás de uma marca bem pensada, existe um negócio com clareza.

A pressa (e o custo) de não pensar

Empresários de negócios menores muitas vezes não têm formação em marketing, nem tempo para mergulhar nesse universo. Eles querem vender, colocar a marca no ar, lançar logo.

Aí surge a pressa.

Só que design de marca não é só estética.É uma ferramenta de posicionamento.E posicionamento exige perguntas que tomam tempo — e exigem coragem pra serem respondidas:

– Quem você é?

— O que você faz diferente?

— Pra quem você existe?

— Onde você quer chegar daqui a cinco, dez anos?

Responder isso muda tudo. Inclusive o logo.

Quando o cliente “não entende”

Já aconteceu muitas vezes: eu explico o processo, mostro o porquê do mergulho, da estratégia, da construção em camadas… e o cliente interpreta como uma “venda casada”.

“Mas eu só quero o logo mesmo.”

E muitas vezes, por decisão dele, é isso que fazemos.Mas o que acontece meses depois?

A marca não sustenta.Muda de nome. Troca o visual. Entra em crise de identidade. Porque o que faltou não foi design — foi direção.

Nosso processo: desenhar com base sólida

Na Briquet.co, desenvolvemos um processo que adapta o pensamento estratégico para a realidade de pequenas empresas.Chamamos de Deep — Create — Design — Flow.

Deep: mergulho no negócio, no mercado, nos valores.
Create: construção do posicionamento, na promessa, na linguagem verbal e no tom de voz.
Design: identidade visual baseada no que foi descoberto.
Flow: aplicação prática, consistência nos canais.

É um branding acessível, direto, mas que respeita o que realmente importa: a essência da marca.

Visual é corpo. Verbal é mente. Marca é organismo.

Uma identidade só funciona quando o visual e o verbal estão alinhados.Cores e formas que dizem a mesma coisa que os textos, os títulos, os slogans.Quando essa união acontece, a marca ganha coerência — e começa a criar vínculo real com o público.

É como o corpo humano: quando a cabeça e o corpo não se comunicam, o movimento trava.

Marcas pequenas também podem crescer com base sólida

Grandes marcas investem pesado em branding, mas isso não quer dizer que as pequenas não possam construir algo consistente.

Glossier, Veja, Chilli Beans, Granado.Todas começaram pequenas — e cresceram com marca, com posicionamento, com um design que vinha de dentro, não só de fora.