Naming em 5 Etapas

Seja para uma startup, um novo produto ou até mesmo uma empresa já existente em busca de um novo nome, criar um nome de marca é um desafio.

Se você está lendo este artigo, provavelmente já tentou nomear ou renomear sua marca por conta própria — e percebeu que é muito mais difícil do que parece.

A boa notícia é que, com o processo certo, encontrar um bom nome para sua marca não precisa ser algo doloroso.

A seguir, vamos responder algumas perguntas fundamentais sobre o naming e depois apresentar um processo comprovado em cinco etapas para criar um nome de marca. Também mostraremos algumas ferramentas online que podem facilitar o processo.

O que é Naming?

Naming é o processo de identificar um nome viável para uma empresa, produto ou serviço. Esse processo envolve pesquisa, brainstorming e verificação de registro de marca para garantir que o nome esteja legalmente disponível.

É uma coisa criar um nome único. Mas encontrar um nome memorável e que realmente destaque sua marca entre as demais é outra história.

Então, o que torna um nome de marca bom?

No mínimo, um nome viável deve:

• Estar alinhado com o posicionamento da marca

• Refletir a personalidade da marca

• Comunicar um (ou mais) benefícios da marca

• Evitar associações negativas ou estigmatizadas

• Ter marca registrada disponível

• Ter URL disponível

  
  

Além desses requisitos, bons nomes de marca geralmente têm as seguintes características:

• Distinção: Deve ser único dentro do mercado em que atua

• Brevidade: Quanto mais curto, mais fácil de lembrar, digitar e pronunciar

• Profundidade: Um bom nome carrega significado e se conecta à história da marca

• Energia: Um bom nome tem vida, força, ritmo

• Som: Soa bem, é agradável ao ouvido e fácil de falar

  
  

O Processo de Naming

Pode parecer simples sentar e começar a pensar em nomes. Mas rapidamente percebemos que não é tão fácil assim. Onde começar? O que considerar?

Felizmente, existe um processo estruturado que ajuda bastante. Vamos ver as 5 etapas essenciais:

1. Descoberta

Seja para nomear uma empresa ou produto, o processo de descoberta é essencial.

Essa etapa deve vir depois de uma boa pesquisa e posicionamento da marca. Mesmo que sua marca já tenha sido posicionada, ainda é necessário:

• Definir seu público-alvo – para criar um nome que ressoe com ele

• Fazer uma auditoria competitiva – veja que tipo de nomes existem no seu setor

• Estabelecer critérios claros – para facilitar a escolha e manter objetividade

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Você também deve escolher o tipo de nome mais adequado. Alguns exemplos:

• Descritivos (Ex: General Motors, Banco do Brasil)

• Evocativos (Ex: Nike, Patagonia)

• Inventados (Ex: Xerox, Google)

• Lexicais (Ex: Krispy Kreme, Dunkin’ Donuts)

• Siglas (Ex: IBM, USP)

• Geográficos (Ex: Correios, Air France)

• Fundador (Ex: Ben & Jerry’s, Havaianas)

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Um bom nome não tenta dizer tudo — ele comunica uma ideia central.

2. Brainstorming

Aqui é hora de gerar ideias! A partir do posicionamento e dos critérios definidos, deixe a criatividade fluir.

Não limite suas ideias. Pense fora da caixa e anote tudo, mesmo o que parecer estranho no início. Ferramentas úteis incluem:

• Dicionários e dicionários de sinônimos

• Mapas mentais

• Glossários

• Geradores de nomes online

Use post-its, planilhas ou documentos — o objetivo é criar uma longa lista de ideias brutas.

3. Refinamento

Agora começa a triagem. A partir da lista bruta, filtre os nomes que atendem aos critérios definidos.

Teste os nomes em contexto:

• Como fica no logo?

• Como soa em frases do seu branding?

• É fácil de escrever e pronunciar?

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Você também pode fazer buscas iniciais no Google e redes sociais para evitar nomes já usados ou com associações negativas.

Ao final, você terá uma lista curta de nomes viáveis.

4. Teste

Aqui você avalia os nomes finalistas de forma mais profunda:

• Eles têm relevância, diferenciação, e refletem a voz da marca?

• Visualmente são atraentes?

• Legalmente, podem ser registrados?

Verifique:

• Registro de marca (no INPI ou equivalente local)

• Disponibilidade de domínio (.com, .com.br, etc.)

• Disponibilidade em redes sociais

Recomenda-se consultar um advogado especializado em propriedade intelectual nessa fase.

5. Seleção

Chegou a hora da escolha final. Embora o processo tenha sido técnico e estratégico, a decisão final sempre envolve um pouco de intuição.

Escolha o nome que:

• Mais se alinha com a personalidade da marca

• É fácil de lembrar

• Está legalmente disponível

Lembre-se: nenhum nome vai agradar todo mundo. Mas se você seguiu todas as etapas com cuidado, até os céticos vão se render quando o nome começar a ganhar vida.

Ferramentas de Naming

Se você precisar de uma ajudinha, aqui vão algumas ferramentas úteis:

1. Namelix

Usa IA para gerar centenas de nomes com base em palavras-chave. Também mostra logos e estilos visuais para cada nome sugerido.

2. Brandroot

Gera nomes de marca com domínio disponível. Alguns nomes vêm com logo incluído e podem ser comprados na hora.

3. Naminum

Gera variações de palavras a partir de um termo-base. Funciona bem com palavras curtas. Também verifica domínio disponível.

Conclusão

Criar um nome não é tarefa simples. Há obstáculos criativos, legais e até técnicos. Mas seguir essas 5 etapas ajuda você a encontrar um nome forte, estratégico e viável.

E se ainda assim parecer impossível, vale considerar a ajuda de um profissional ou agência de branding — que pode economizar tempo, dinheiro e dores de cabeça.