Os Tipos de Logos

Monograma (Lettermark)

Esse formato apresenta logos que destacam as letras iniciais ou abreviações das marcas. Trata-se de um tipo simplificado, muito utilizado por empresas com nomes longos, compostos, generalistas ou de difícil memorização.Casos conhecidos de marcas que utilizam esse tipo de logo incluem IBM (International Business Machines), EA (Electronic Arts), CNN (Cable News Network) e a rede de escolas de idiomas CNA (Cultural Norte-Americano).

Símbolo ou Ícone

Nesse formato, as empresas abrem mão de qualquer texto para serem representadas apenas por um símbolo visual. Pode parecer simples, mas a escolha por esse modelo deve ser muito bem planejada. Afinal, assim que o consumidor olhar para o símbolo, ele deve automaticamente associá-lo à marca em questão.Marcas como Microsoft, Apple, Shell e Firefox conseguiram atingir esse nível de reconhecimento. De fato, esse tipo de logo tende a funcionar melhor com empresas de alcance global.

Wordmark (Logotipo)

O logotipo é um tipo de logo que utiliza apenas o nome da empresa, marca ou produto como identidade visual. Normalmente, esse estilo conta com uma tipografia única e personalizada para a marca representada.Por exemplo, se você vir a tipografia da Coca-Cola usada para escrever outra palavra, é bem provável que associe automaticamente à marca de refrigerantes.Outras empresas que utilizam o logotipo são Sony, Google, Disney e Canon. Note que todas possuem nomes fortes, expressivos e difíceis de esquecer.

Marca Combinada (Combination Mark)

Nesse estilo, texto e símbolo são combinados para formar o logo. Esse é um dos formatos mais utilizados no mundo — e não é difícil entender o porquê: ele une duas fontes de reconhecimento da marca.Quer alguns exemplos? Veja a Adidas. A marca pode ser reconhecida tanto pela tipografia do nome quanto pelas três listras características do símbolo — e, claro, pela combinação dos dois elementos.Outras marcas famosas que utilizam esse estilo são Amazon, Dove e Lacoste.Observe que o nome da empresa pode aparecer acima, abaixo ou ao lado do ícone.

Outro ponto importante é que, embora mais complexo de estruturar, esse tipo de logo é mais versátil, pois combina elementos visuais e textuais — ou seja, permite mais criatividade no design.A marca combinada é uma boa escolha para empresas menores, pois, com mais componentes gráficos, ela se diferencia com mais facilidade de outras marcas.

Emblema (Emblem)

Por fim, temos o emblema. Ele é bastante semelhante à marca combinada, com uma diferença essencial: enquanto texto e símbolo se complementam separadamente na marca combinada, aqui o nome ou a sigla da empresa é inserido dentro do próprio ícone gráfico.Ou seja, todos os elementos estão integrados em um único emblema. Isso torna o design mais compacto e ideal para materiais publicitários menores.

No entanto, é importante ter cuidado com a legibilidade, já que o nome da empresa precisa continuar fácil de ler dentro do conjunto visual.Clubes de futebol, selos e órgãos governamentais são exemplos de instituições que frequentemente usam esse estilo. Além deles, marcas conhecidas como Ford, Nivea, Lego e Brahma também adotam esse formato.